党的十八大报告提出“努力建设美丽中国”的宏大构想，将生态文明建设放在突出位置，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程。中央电视台推出大型公益活动“美丽中国·湿地行”，倡导生态环境保护，共同建设美丽中国，将宣传“十八大”精神与创新推出新节目和活动相结合，打造社会效益和经济效益双赢、既体现时代精神又展现央视品质的精品节目和大型活动。活动内容主要包括启动仪式、“魅力湿地”的征集推选、纪录片展播、颁奖典礼等内容。其中，中央电视台中文国际频道将制作播出50集大型系列片《走遍中国·湿地行》和10集纪录片《魅力湿地》，集中展示全国各地湿地的风采。中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道将在《新闻联播》、《新闻直播间》、《中国新闻》等栏目报道记者寻找发现的魅力湿地典型。

　　组委会将在本次活动中推选出“魅力湿地”入围单位20个，在官网公示，评委会全体会议再依据生态系统完整性、生物多样性、环境保护、景观特色、湿地文化底蕴、科学研究价值、生态经济与社会功能等标准，从20个入围湿地中推选出10个“魅力湿地”。10月下旬在央视举办颁奖典礼。活动组委会将组织热心社会公益的企业对推选出的10个“魅力湿地”进行公益资助。

　　27年前，一个叫徐秀娟的驯鹤员为了寻找两只走失的丹顶鹤，陷入沼泽地，献出了宝贵的生命，她的感人事迹随着《一个真实的故事》这首歌曲而传遍大江南北。启动仪式上，徐秀娟的弟弟、黑龙江扎龙自然保护区护鹤队队长徐建峰讲述了徐秀娟爱鹤、护鹤的故事，以及自己如何继承姐姐未竟的事业，在扎龙保护区救护、人工繁育丹顶鹤，将扎龙湿地建成亚洲最大的不迁徙丹顶鹤繁殖基地，现场气氛令人动容。活动形象大使、著名歌唱家宋祖英则以自己的成长经历，讲述了作为鱼米之乡的湘西湿地孕育着一方水土一方人，从而传递出感恩湿地的情怀，同时呼吁社会各界积极承担社会责任，传播绿色文明，倡导生态保护，用实际行动呵护我们的湿地家园。

　　出席启动仪式的领导共同启动了2013年“美丽中国·湿地行”公益活动，同时中国网络电视台“美丽中国·湿地行”官网正式上线，全国关心湿地保护的各界人士均可登录官网查看并参与本次活动。

　　随着活动的正式启动，中央电视台中文国际频道、新闻中心将组织骨干团队，分赴全国各重要湿地，进行为期半年的拍摄，力争以精良的制作为观众呈现中国最美湿地的动人图景。