7月13日，央视召开2014年春晚启动发布会，会上正式发布2014年央视春晚主创以及顾问团名单。其中，冯小刚将以总导演身份执导2014年央视春晚；赵本山为副总导演、语言类节目总监；央视导演吕逸涛为执行总导演；与冯小刚关系密切的作家刘恒、导演赵宝刚、演员张国立、音乐人赵麟等纷纷“入伙”担任春晚策划、顾问等职。

    “春晚首要的任务是让观众高兴”

　　13日下午，在央视举行的2014年春晚发布会上，刚刚走马上任的总导演冯小刚首次发表“施政纲领”。他表示，本届春晚将把握“真诚、温暖、振奋、好玩”的八字方针，他还请求各位负责节目审查的领导能“高抬贵手”，还给创作者更宽松的创作环境，以避免为了过审而产生的投机创作。此外，冯小刚还对自己的班底做了两个简单的统计，“团队中张国立、刘恒、印青、赵宝刚、阎肃都属马，冯小刚和冯骥才都姓冯，名字中也有马字，所以今年春晚是‘驷马难追’，同时我数了一下，我们团队里有全国政协26组的6个委员。都说政协委员是给春晚提意见提得最多的，这次，他们要提意见，就直接向我提了。”

    “让我导春晚，胆儿大的不是我是央视”

　　向来说话出口成章的冯小刚致辞的时候特地拿出了一张A4纸，他说：“害怕说错话。”“接到春晚邀请，我有两个念头：一为什么是我？二挨骂。第一是春晚办了31年，已经非常成熟，并有自己的规律了，而且也培养了很多有经验的导演。第二，自己虽然拍了很多电影，但做春晚导演还是外行，具体地说其实就是名观众。这次让我执导春晚，不是自己胆大，而是央视胆大。不过从这次春晚导演人选的选择来看，也可以看到央视不拘一格办春晚的决心。”

　　冯小刚透露，在和幕后团队碰撞了几天之后，自己已经有了一定的思路。 “观众不是很反感以往春晚的浮华、空洞和虚假吗？那我们就着力解决这个问题。”他表示，策划刘恒给马年春晚定了个基调，就是“真诚、温暖、振奋”。自己双手赞成，不过后面还要再加上两字“好玩”。

    “全体观众骂我或者全体观众表扬，都不现实”

    “当春晚导演本来就是一个吃力不讨好的活，弄不好晚节不保。”致辞中，冯小刚也解释了自己接下春晚的原因，“我知道春晚不管我弄成什么样都会挨骂，挨骂是做事的人正常的待遇，也是一种关注。我执导春晚不是为名为利，我拍了电影已经名利双收了，不用靠春晚追名逐利。卖力气干这活就是为了回馈观众，就是当了一回义工。不过，让全体观众骂我就像让全体观众都称赞我一样，都不现实。能让一半观众满意就是成功。我会尽力而为。”