大美西溪胜景在今朝

——西溪景区倾力打造4A级旅游景区纪实

    五月的西溪，风和日丽、繁花似锦。置身西溪旅游文化景区,感悟着“西溪塔影寒山月，东海钟声古寺风”，古人诗文中描绘的西溪迷人风光，遗存的汉寺、唐塔、宋桥，对外开放的董永七仙女文化园,以及即将正式开放的西溪古城和海春塔苑……胜景美不胜收，多情西溪宛如穿越时光的仙女，娓娓地叙述着东台的根脉传承。

    近年来，西溪景区紧紧围绕打造国家4A级旅游景区和省级现代服务业集聚区的目标，按照保护与开发并重的原则，坚持精品化定位、产业化发展、项目化推进，依托西溪深厚的历史人文资源，启动和实施了一批有影响、有规模的文化产业项目，重点景观区域初具形象，于2013年成功创建为国家3A级旅游景区。

承载厚重 仙缘福地

    走进西溪，仿佛走进了一处生态休闲胜境。这里丰富的生态资源、优美的自然环境、和谐的人文景观，被大自然巧妙绘制出了天人合一的美丽画卷。从泰山寺到古城，再到董永七仙女文化园、西溪植物园，一路之上，如同“散落的珍珠”，让拥有2200年历史的古镇越发光彩照人，璀璨夺目。

    先有西溪，后有东台。古镇西溪，素有“东台之根”的雅称，遗存丰富，三相文化、仙女传说、孝贤文化、海盐文化、佛教文化在这里交相辉映。江苏境内现存最古老的塔——唐塔，从降临捍海大堤西侧的那一刻起，千年不倒，八面悬挂的铃铛在风雨飘摇中召唤依旧。1982年被定为省级文物保护单位，现已成为第七批全国重点文物保护单位。“一步两顶桥，两桥通三岸”。晏溪河上，独特的“八”字造型，被深深地嵌进了西溪的底蕴。通圣桥、八字桥——两桥均为宋代单孔拱形砖桥，八字桥较周庄双桥早建200多年。古桥任由桥下的流水的味道由咸变淡，任由桥上的人由稠变稀，任由河水夏季充盈冬日槁枯，不改自己的一丝模样。

    西溪景区的生态美景出尘脱俗，西溪景区的人文传奇更让人心醉神往。海盐文化是西溪最具特色的地域文化。自汉代起，西溪“煮海为盐”被誉为“天下盐仓”，北宋时期，晏殊、吕夷简、范仲淹先后在西溪任盐官，后入朝为相，明清时西溪盐仓监管淮南中十场，为两淮重点产盐区。西溪宗教文化历史悠久，有东土佛国之称，泰山护国禅寺建于南宋，是中国佛教协会公布的江苏省名寺之一，江苏23座佛教重点保护寺庙之一。泰山寺，把西溪的昨天、今天和明天连起来，深深地浸润这方土地，在缭绕的香火烟气中进行着世代的传唱，让飞溅的祈祷把西溪的内蕴撑得巨大与经久，把西溪的未来隐藏得深厚与雄强。自西汉始，董永与七仙女美丽爱情传说即在西溪广为流传，据考证，现与之有关的地名遗存多达50多处。2002年10月26日，《民间传说——董永与七仙女》邮票首发式在东台举行，2006年5月，东台“董永传说”列入首批国家级非物质文化遗产名录。

    西溪的千年文化，塑造了她气质的与众不同，人们无法不为她厚实的地域文化内涵惊叹和折服。虽地处江北，西溪却有着江南村落独有的精巧和宁静，东台历史上有古八景，西溪则占其四：范堤春树、董墓夕阳、西溪塔影、范亭曲水。仰目眺望，沉默不语的唐塔，触手可摸的古城墙斑驳了往昔的记忆，悠长的犁木街延伸到目光的尽头，八字桥下的潺潺流水依旧一路欢歌，见证董永七仙女悲欢离合的那棵老槐树……古镇、老街、小巷，青砖、黛瓦、黄墙，时光飞逝、繁华沉淀，西溪，宛如多情的女子，诉说着千年的故事。

    “风吹柳枝摇，池塘荷花笑。晨钟惊飞鸟，古塔印夕照。”如今的古镇西溪，沿着历史的曲线，形成了历史文化游、绿色生态游、风景名胜游等多处旅游景点，横看，侧看，远看，近看，看不厌。水帘为纱，光阴为幔，掀开来，是千年古镇的款款风姿，亦旧亦新。

人文旅游 擦亮“名片”

    古镇西溪正在被时代雕刻，又有了不一样的味道：气势磅礴的西溪古城，优雅并美丽的董永七仙女文化园，体验佛教文化的海春塔苑，充满生机的西溪植物园……西溪将“藏”在肌理的历史文化景观串联起来，让游客信步观赏。

    拥有优美生态环境的西溪景区属典型的里下河水乡风貌，境内水网密布，沟河纵横，自然田园风光优美。景区北侧已建成核心区2300亩的西溪植物园，园内碧波荡漾、鹭飞鱼跃，花团锦簇，四季飘香，全园绿化覆盖率达75%。同时，西溪景区拥有便捷的区位条件,景区位于东台台城西部，与东台城区仅一河之隔，东邻串场河，南有古运盐河，西接204国道，北侧是东台城市的景观大道北海路。20分钟可上沿海高速和宁靖盐高速，1小时可抵达泰州、南通及盐城机场。

    继承是最好的保护，发展是最深刻的弘扬。2011年12月我市依据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》推动文化产业与旅游融合发展，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用。组建西溪旅游文化景区，至此，西溪的发展进入“加速期”。力争用较短时间，构建数十亿级的文化产业园区，打造文化传承与生产发展互联互动、集创意与文化商品研发生产、交易展示、艺术休闲、旅游娱乐、养生度假等为一体的江苏新型文化旅游产业经济集聚区。把西溪建成省级乃至国家级文化产业示范基地和国家4A级景区。

    西溪旅游文化景区，规划面积16平方公里。新成立的西溪景区紧扣“文化铸魂、融合创新、产业拓伸”的发展理念，凸显古朴、旅游、文化、生态、休闲等要素，景区总体规划分为两区三片，以西环路为轴，分为东西两区，东区规划为城市居住区，西区为景区，由南向北依次分为三片：历史文化休闲片、现代文化休闲片、生态旅游休闲片。以历史文化休闲片和现代文化休闲片为核心，围绕打造省和国家文化产业示范基地的目标，规划建设5—8平方公里的西溪文化产业园。

    如今的西溪胜景重现，大旅游“样本”气度不凡。空旷的土地上，立起了董永七仙女文化园，宛若西溪的花冠，迎接着南来北往的客人。园内，董永七仙女高大的汉白玉雕塑是点睛笔，园之魂，引领人们走进一段天仙情缘。在园里，绕着老槐树、沿着辞郎河、循着一座座石碑石刻，你尽可以重温那个至孝至情的故事，曹家大院、董贤商街、摹云阁、凤凰池……一个个流传在东台百姓中的典故成为具体景点。与董永七仙女文化园隔河相望的是那长277米的景观大道，高大牌楼上“西溪胜境”四个大字金光灿灿，一副对联“唐塔破云天泰山寺香客盈门听黄海四时涛声百里，晏溪控胜地犁木街商民接锺看西城八景风雅千年”写尽西溪的古今。还有那落地景观灯箱上二十四首历代文人墨客吟咏西溪的诗词，字里行间吞吐着西溪深厚的历史人文气息。

    景观大道直通海春塔苑，项目以唐代海春轩塔和宋代千年古刹泰山寺两处遗存为核心，依靠现有的生态水网体系，着力打造素斋馆、莲花广场、广福禅寺、紫竹精舍等旅游景点，形成了佛教文化集中体验区，使塔、寺、园成为一个有机的整体。一些建筑依旧在，一些新建筑平地而起。步入园区，佛堂前的檀香袅袅而起。一如从前那样香火繁盛，香客们趋之若鹜。

    景观大道路东是仿古建筑——西溪古城，是景区重点打造的景观之一。按照“古镇为体、文化为魂”的基本原则，这里，处处流淌着宋代文化的气息，走进古城，低头是青砖，抬头是黛瓦，远远近近的是参差的仿宋古建筑，宛若曾经的西溪，古盐镇的历史繁华如在眼前。晏溪书院、三相祠、盐仓监、海陵客栈、宋艺坊……一个个流传在东台百姓中的典故成为具体景点。这座融古典与现代、文化与商业于一体的仿宋代风格建筑群，重点展现东台特有的盐文化和“三相”文化，再现古西溪盐漕商贸的繁荣，再现唐风宋韵，传承璀璨的宋代文明。

    重塑古城风貌,延续历史文脉。多情西溪、人文西溪，一个个经得起历史检验的文化旅游精品工程，正不断增强我市的文化软实力和旅游竞争力。

文化铸魂 融合创新

    西溪是东台之根、文化之魂。作为我市“一城三区”的重要一翼，西溪景区肩负着建设国家4A级旅游景区和省级现代服务业集聚区的重任。这个承载厚重人文和产业的仙配福地，正实现传统文化与现代文明的有机融合。

    近年来，景区紧扣“文化铸魂、融合创新、产业拓伸”的发展理念，形成文化传承与生产发展互联互动、集创意与文化商品研发生产、交易展示、艺术休闲、旅游娱乐、养生度假等为一体的江苏新型文化旅游产业经济集聚区，力争用3年时间，构建数十亿级文化产业园区，把西溪建成省级乃至国家级文化产业示范基地和国家4A级景区。

    景区坚持规划先行，确立“产业可持续”的理念，依托文化发展旅游，依托旅游提升文化品牌，依托文化品牌壮大文化产业，依托文化产业实现景区可持续发展。坚持建设与运营并重的原则，聘请高水平、高资质的专家团队进行策划，做好重点区域、精品线路的景点运营，充分挖掘景区特色文化，增加游客参与互动性项目，提升景点的吸引力，探索实施景点的封闭式管理，真正发挥规划指导建设、策划提升运营的作用。

    旅游业是典型的形象产业，知名度就是市场，客源就是财富。今年，西溪景区把大力开拓长三角地区及周边市场作为宣传和营销的重点环节，把现有的旅游资源进行整合包装，利用大众传媒，加大宣传攻势，以此提高景区的知名度；通过举办董永七仙女文化节等活动，把文化旅游资源快速推向市场。聘请专业策划公司拍摄一部宣传片、制作一本宣传手册、撰写一首旅游歌曲，全方位介绍西溪特色旅游资源，增强景区软实力，提升美誉度。此外，西溪景区对景区管理积极探索新的营运机制，采用托管、加盟、合作等方式，与国内知名的旅行社和专业管理公司对接，运用他们新颖的营销策划理念和广泛的市场空间，增强景区影响力，以市场运作方式促进景区更好更快地发展。

    目前，景区已从国内知名策划规划公司招引智士能人参与其中，从事策划、规划和营销，利用他们的才智和旅游市场开拓经验，积极拓展盐城本地旅游市场，实现景区提升人气和策划规划公司创利的“双赢”目标。完善旅游功能设施,围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，不断增强景区旅游设施的配套能力。立足东台特有的发绣、蚕丝制品、生态海鲜、陈皮酒等特色资源优势，加大对特色旅游商品、休闲酒店、娱乐类企业的招引，提高客源接待能力。着重围绕江浙沪进行宣传推介活动，开展立体式、多样化宣传，全方位介绍西溪旅游资源。

    有了“名气”，更要聚集“人气”。西溪景区已经成为我市一个新的文化活动载体，成功举办过大型文化旅游节、中秋节、元旦等各类重大活动。

    2013年5月16日董永七仙女文化旅游节盛大开幕，在董永七仙女文化旅游节当天，省旅游局刘旭旭处长动情地说，值得我们骄傲的是，董永七仙女传说，是江苏最有影响的七大传说之一，是国家级非物质文化遗产，作为董永传说的发源地，东台以节为媒，传播弘扬孝贤文化，充分体现了东台市委、市政府深入挖掘文化内涵，打造旅游品牌，发展旅游产业的战略眼光，我们深信，在旅游强省和沿海开发两大战略背景下，东台市委、市政府坚持绿色发展，挖掘文化传统，建设旅游强市之路，一定会越走越宽广，东台一定会成为辐射长三角的特色旅游目的地。

    今年5月1日，参加“千车万人游东台”暨系列活动启动仪式的东台旅游（上海）营销中心主任谢宛敏表示:近年来，东台市紧抓列入江苏20个中心城市（组群）的机遇，全力打造长三角北翼重要的旅游目的地，随着苏通大桥的开通，以及临海高等级公路和一批国道、省道的建成，上海与东台之间架上了快速通道，也为东台与上海增进了解、加强合作拓展了更加广阔的空间，我相信，东台这片神奇的土地将对上海游客形成巨大磁场，成为都市市民休闲放松和自驾旅游最好的目的地之一。东台，是一处能让人静心下来体验人文、品味乡村、享受生态的城市。上海营销中心和旅游联盟成员单位也将通过多种方法、借助多种手段，进一步宣传东台、推介东台，吸引更多的游客走进东台、感受东台、体验东台，让东台真正成为上海游客的休闲乐土和旅游胜地。

    自4月12日我市正式开通市内一日游专线和外地游客二日游专线以来，西溪旅游市场迎来“小井喷”，仅东台旅游上海营销中心已组织15批游客，总计1011人次来西溪进行游览。据不完全统计，今年以来西溪已接待游客近40万人次。

    今年，西溪景区又制定优惠政策，放宽准入门槛,给广大创业者提供一个施展才华的舞台，谋求景区与企业共同发展。通过免创业初期的房租、物业费等措施来提高创业者的积极性，吸引经验丰富、实力雄厚的企业投资开发各类文化产业、旅游资源项目，充分发动个体私营经济投资旅游住宿、交通、餐饮、娱乐及旅游商品开发经营，形成多元化投资机制。

    再看西溪，一座美轮美奂的海道古桥，架起了穿越时光的隧道，唐风宋韵的大美西溪，更像一部追逐过往、现今和未来的史诗，深深地嵌入时代的长河，让人意犹未尽。（顾敏 顾慧/文  张莉琳/摄）