五家调研机构近日分别发布报告,得出统一的结论称,2018年第二季度全球智能手机出货量,华为首次超过苹果排名升至第二,成为全球第二大智能手机厂商,落后于三星。从涨幅来看,苹果涨幅为1%,而华为约为41%。

Canalys分析师贾沫表示,尽管今年1月与美国运营商合作未果,但华为在过去6个月内快速改变了市场策略,从以利润为导向转为在更低端市场寻求销量上的增长,尤其是子品牌荣耀在华为实施的低端中发挥至关重要作用。

Canalys数据显示,荣耀品牌占华为总体份额已从去年同期的24%增长至36%,而且在第二季度海外出货400万台,在较小的基数上同比增长150%。贾沫表示,荣耀正在把华为旗舰机的技术带到更低价格的产品上,并建立和部署独立的本地化销售团队。

此外,华为在旗舰系列产品新品上,由于引入人工智能NPU芯片以及创新的三镜头组,P20和P20 Pro在首发季度销售速度超过了前一代产品,三个月达到700万台出货,尤其是海外市场出货量同比翻番。

多数受访业内人士认为,华为对苹果的超越只是一个数字上的超越。从净利润来看,华为和苹果仍有较大差距。苹果手机的均价仍遥遥领先竞争对手,而且苹果的利润超过手机市场总量的八成,其中仅iPhone X就掠走了35%的利润。

IDC的报告显示,iPhone X仍在许多市场为畅销品,而进入秋季后,苹果将发布三款下一代机型,预计产品性能和功能都将得到提升,而这将帮助苹果重新控制市场。每年秋季发布会以及接下来进入到的圣诞和新年购物季才是苹果真正的出货高峰期。