2018年11月11日，第10个“双十一”网购节启动。零点刚过， 2分05秒， 成交额超100亿元人民币，而去年用了3分01秒，前年用了6分58秒……可以看到，自“双十一”诞生以来，这个庞大数额的背后离不开“剁手族”愈发强大的购买力。

“双十一”是指每年的11月11日，以淘宝网、京东商城、苏宁易购为代表的大型电子商务网站利用这一天进行一些大规模的打折促销活动。最近几年，11月11日这个曾经的“光棍节”彻底变成了中国目前最大的网络购物狂欢节，光棍节的概念已无人再提。

在不少80后、90后大学生的记忆里，曾经的11月11日还是同学之间相互调侃的“光棍节”。市民陈仕龙想起大学时，每年“双十一”就是“单身狗”的节日，印象中第一个“双十一”是2009年，那时还打着“光棍节大促销”的旗号，但现在大家满脑子都是“大促”“折扣”“红包”一类的字眼。

从本月初开始，广大市民开始兴奋地买预售，忙着将心仪的宝贝放入购物车，见面问候的话语变成了：“购物车够用吗？网银充够了吗？” 有的市民线上忙着囤货，有的市民把目光转向了实体店。我市各大商场超市借助线上“双十一”宣传热潮，纷纷推出大力度的促销打折活动，一些品牌专柜将价格压低，赠送多个礼品，且保证价格不高于线上，这种线上线下融合的方式，确实吸引了不少消费者重返实体店。

在线上线下漫天飞扬的打折促销浪潮中，人们不知不觉地被裹挟着向前冲。为了让网购一族更愉快地“剁手”，支付宝花呗开放了“双十一”临时额度。

今年的“双十一”比往年增添的一些新的玩法引起了网友吐槽，比如天猫的“拉战队点赞PK分能量”和支付宝“码上双11”分11.11亿活动，“规则有点复杂，琢磨起来太费劲了，不太容易懂。”“微信一响，十有八九是求点赞的，而且到处找人点赞，对别人也是一种打扰。”资深“剁手族”张先生对今年“双十一”有些活动的感受是心累。

电商在预售、宣传、优惠、支付手段上玩尽花样，想方设法让消费者掏钱。但今年消费者面对“双十一”更显冷静，市民陈女士说：“去年‘双十一’抢了很多东西，最后却发现抢购的很多东西优惠幅度并不大，所以今年不准备‘剁手’了。”​（周宴）