水乡青浦美如画，淡妆浓抹总相宜。青浦，湖荡密布、水网纵横，全域旅游资源丰富，拥有旅游资源单体近300个。依托自然历史文化资源禀赋，青浦区做优做美文化旅游融合发展文章，加快推进“国家全域旅游示范区”创建，全力打造成长三角一体化发展示范区的“美丽花园”。

旧式民宅鳞次栉比，石板条路逶迤不断，粉墙黛瓦的明清建筑依水而立，数十座石桥古风犹存，步入中国历史文化名镇——朱家角，一幅秋意盎然的江南水乡风情画卷徐徐铺展。

新上海看陆家嘴，老上海看城隍庙，古上海看朱家角。7000年前，朱家角已有先民繁衍、劳动生息的踪迹可追溯；1700多年前，这里已形成村落集市；如今的朱家角，尚存历史建筑91处、不可移动历史建筑文物25处，可以说是千年上海的悠悠根脉。

近年来，朱家角坚持规划引领、保护与开发并重，积极培育小镇“文创+基金”产业集聚，促进全镇生态环境、水乡风貌全面提升。围绕打造上海卓越全球城市典型示范镇和淀山湖世界湖区核心引领镇的目标定位，塑造出一个底蕴与活力并举的新水乡。古镇先后被评为国家4A级旅游景区、中国历史文化名镇、“中国最值得外国人去的50个地方”“长三角十大古镇”“国家特色景观旅游名镇”等。

历史文化遗产是朱家角一张靓丽的名片，也是该镇厚积薄发的基石。多年来，朱家角充分挖掘和创造性地传承非物质文化遗产，在原汁原味保留古建筑、古文物、非物质文化遗产的基础上，着重在古镇培育和扶持实景园林版昆曲《牡丹亭》《水乐堂》和“水彩画双年展”“上海朱家角水乡音乐节”等高端文化项目，成功打造了原创田山歌音乐剧《角里人家》，形成古文化、水文化、海派文化交流、交融、交锋的文化保护、传承和发展的新格局，真正让收藏的文物、陈列的遗产、书写的文字活起来。

2016年，朱家角入选首批全国特色小镇名列。新的机遇将朱家角推上了历史的分岔路，也激发了古镇新的思考。在青浦区发改委牵头下，朱家角制定了《“文创+基金”特色小镇建设总体实施方案》，明确分步打造以文化创意和创新金融为产业特色的“创新之镇”；以江南水乡和历史文脉为文化基底的“人文之镇”；以自然风貌和“三生融合”为显著特征的“生态之镇”。

“‘文创+基金’的特色小镇定位，表面看是朱家角镇对产业业态的梳理和产业功能的重塑，背后却有着自我革命的逻辑——要从‘就旅游做旅游 ’转型成为‘立足产业做旅游’， 从产业发展的角度对古镇旅游进行深度开发，不断增强古镇的生命力。”朱家角镇宣传委员吴文娟如是说。

聚焦文创产业发展，该镇积极利用“区级文化发展基金管理办法”，对不同级别的文创产业园、文创项目等加大扶持力度；加强重点招商，积极接洽、商谈一系列具有影响力的文创产业项目，已经引进了谭盾的“水乐堂”、张军的“牡丹亭”等国家级大师工作室，海派非物质文化遗产体验中心等项目正在建设中。基金产业方面，通过加强青浦区政策资源倾斜，朱家角得以纳入区创新基金产业园范围，享受特定区域基金产业扶持政策，并建立上海股交中心企业挂牌孵化基地。到目前，朱家角镇已有基金公司12家、管理资金136.7亿元。

吴文娟表示，随着旅游市场的升温以及地铁17号线的通车，朱家角人气也是日益攀升，去年达到700多万的游客量。面对这么多游客的青睐，他们将以国家特色小镇建设为契机，做足做优“旅游+”文章，积极争创国家5A级景区，让千年古镇永葆生机、绽放光彩。

夕阳斜照，渔舟唱晚，青浦古镇如诗如画，让人流连忘返。郊野莲湖，风光无限，置身其中，恍如世外桃源，令人如痴如醉。

金泽镇莲湖村，上海唯一一个“长在公园里的村庄”。4.25平方公里，678户、1749名莲湖人家栖居。驱车驶入该村，水杉林间，光影斑驳，不忍心鸣笛，生怕惊得“一行白鹭上青天”。行至林尽头，一个急弯过后，大片葱郁圣洁的莲花在清风中荡漾摇曳，白墙黛瓦的民宅掩映其中，“烟雨朦胧醉莲湖、寻觅静谧尘嚣中”在这里生动呈现。

依托青西郊野公园得天独厚的旅游资源，莲湖村作为上海市首批乡村振兴示范村，做起了“游在园中、消费在村中”的产业振兴大文章。

在满目绿意的蛙稻米种植基地，一块块高标准的水稻田里，投放着一批批“吃虫大王”虎纹蛙。基地通过采取“以蛙护稻、以稻育蛙”模式，用绿肥和生态肥代替化学肥料、蛙吃虫和生物防虫代替化学农药、人工除草代替除草剂，保证了稻米品质更加绿色安全，口感清甜软糯。“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”在这里成为现实。

基地投资方上海自在源农业发展有限公司负责人介绍说，如今整个青西莲湖全部实行有机化种植，上海第一块百分百减药减肥的试点农田就在这里。结合蛙稻米主题，公司还研发了糙米茶、绿色粥米、酸奶米糊、古法本酒等多款深加工产品，大大提升了品牌附加值。

不仅如此，茭白、红柚、蓝莓、铁皮石斛、莲藕等多个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产业，也在莲湖生了根。与之相关联的茭白叶编结、欣耕工坊、茶文化、手工艺等一批传统文化类、创业类、手工艺类项目也有了大展拳脚的舞台，成为当地农民增收致富的新途径。此外，莲湖村与自在青西、蛙稻米、优禾谷、弘阳农业、叮咚买菜等25家大型农业企业、合作社、家庭农场合作，开展线上线下多渠道销售农产品，受到了市场的广泛青睐。

“这几年，我们坚持以农为本、以农促游，探索打造‘美丽乡村+生态社区+特色产业’的田园综合体，初步实现了生态效益和经济效益的双赢。”莲湖村党总支书记周红萍表示，今后，他们将重点建设亲子田园文化主题线路，进一步推动“村园联动”发展，实现美丽风景到美丽经济的跃升，让莲湖村成为全市乡村振兴示范村中的核心村，让绿水青山成为强村富民的金山银山。

“东方威尼斯”朱家角、“江南第一桥乡”金泽……青浦有很多江南文化的“品牌IP”，如何利用好已有“IP”、打造新的“IP”是青浦区文化旅游部门持续思考的问题。在《青浦区全域旅游发展总体规划（2018-2035）》中，青浦区以生态为基、文化为魂，聚焦“品牌IP”打造，建设集人文历史体验、水乡度假休闲、商务会展交流、运动健康养生等于一体的高品质全域旅游目的地。这份规划划定了“一城两翼”的旅游总体空间结构，在此基础上形成“一带一廊、一圈一核、三大组团”的总体旅游空间格局。

推进全域旅游，青浦区把发力点更多地聚焦在发展乡村旅游上。乡村旅游已成为该区农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，以及推动乡村振兴的重要引擎。在编制全域旅游规划时，青浦也非常注重旅游规划和土地利用规划、城乡规划、基础设施专项规划等相衔接，努力让旅游发展和乡村振兴互补双赢。

民宿产业是旅游和乡村振兴的重要结合点。青浦区文化和旅游局深入村、户调查摸底，并专门赴浙江乌镇、金山区等地学习取经，出台《青浦区关于促进民宿业发展的指导意见》。目前，青浦正稳步推动特色民宿产业发展，引入成熟的民宿管理平台，重点在淀山湖地区打造民宿品牌。

为促进文旅体繁荣发展，今年，青浦区将探索合作建设江南文化研究青浦基地，加快推进文化发展三年行动计划，推动公共文化服务多元化供给、社会化管理、专业化运营，办好重大文化活动，积极打造青浦文化品牌。同时，深化全域旅游创建，发展竞技体育和品牌赛事，积极开展全民健身运动，推动会商文旅体农融合发展。

记者感言：旅游是载体，文化是灵魂。近年来，文化与旅游深度融合发展，已成为一个地方推动经济高质量发展、持续增进民生福祉的重要引擎。青浦区朱家角镇推进古镇旅游开发，金泽镇莲湖村打响生态旅游牌，均凸显了“把根留住、传承创新”的理念和思路。东台同样具有厚重的人文历史和独特的生态资源，近年来全域旅游发展风生水起，景区功能品质和品牌影响力显著提升。如何进一步深挖人文“富矿”，擦亮旅游名片？我们要借鉴青浦的经验做法，因地制宜拿出更加有效的举措，全力叫响东台文化旅游品牌。(张仁干 蔡凤军  叶东升  班雪凡)

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