“你看这无花果，新鲜又实惠，买水果还能帮一把果农。”吾悦广场内，市民周女士拎着满满几兜水果，和身边朋友分享着逛市集的收获。

眼下正是东台本地水果集中上市的时节，无花果、葡萄、桃子、猕猴桃等迎来一年当中的丰收季。丰收之下，部分果农却面临鲜果集中上市、销售渠道有限的烦恼。吾悦广场联合市农业农村局、市融媒体中心，共同举办“果香东台·助农惠民”公益助农水果市集，把水果搬进商圈，打通农产品从田间到市民餐桌的销售堵点。

吾悦广场内果香四溢，公益市集现场一派热闹景象。各个摊位上，本土应季水果整齐陈列，果农们忙着分拣果品、称重售货、向来往市民介绍自家产品。不少市民驻足挑选，现场鲜果品鉴、直播带货同步开展，线下选购人头攒动，线上直播间热度持续走高。借助商业综合体优势，活动期间商场日均客流超5万人次，巨大的人流量，为本地农产品转化为实际销量提供了坚实支撑。

丰收固然可喜，但销路不畅，会让果农的辛劳大打折扣。本次公益市集全部设置免费摊位，种植户无需缴纳摊位费、管理费、宣传费，零成本直面消费市场。既帮助农户实实在在销售果品，也进一步打响本土果品品牌知名度。“市集不仅为我们提供了场地，还帮忙宣传推广，对我们猕猴桃的销售帮助非常大。”种植户向荣说，此前一直为产品销路发愁，公益市集为果农开辟了全新销售窗口。

作为活动承办载体，吾悦广场充分释放商业综合体的平台价值，统筹落实场地布置、活动保障、宣传推广等各项工作，将商业客流转化为助农实效，探索农产品市场化展销新路径。“我们整合多方资源打造这场纯公益市集，抢抓周末、七夕消费热潮，一方面助力果农拓宽销路、实现增收，另一方面让市民在家门口买到地道的本地农货，实现助农、惠民双向共赢。”吾悦广场用户体验部负责人郑金鑫表示。

活动现场，还有融媒体小记者穿梭于各个摊位，帮忙推介售卖水果。市融媒体中心发挥全媒体矩阵优势，综合运用现场报道、短视频传播、直播带货、线下落地活动等多种方式，构建起农产品宣传、展示、销售一体化链条，用媒体流量为乡村振兴添砖加瓦。“这是我们今秋助农的第一站，希望以此探索‘以流量带销量，从人心到人心’的长效助农模式。后续我们将持续深耕‘三农’报道，也期待社会各界一同关注东台丰收时节。”市融媒体中心记者贾佳说。

据了解，本次公益助农水果市集从8月19日持续至23日。政府政策引导、商场场地加持、媒体宣传造势，三方合力缩短农产品流通环节，破解鲜果销售痛点，既为农户纾难解困，也丰富市民消费选择。

市农业技术推广中心果树站站长何小洋表示，依托商场平台实现零成本拓销，线下展销搭配线上直播，有效减少果品损耗，拓宽销售渠道。下一步，将梳理总结本次活动经验，积极探索农产品常态化展销机制，把助农惠民工作落到实处，为果品产业振兴注入持久动力。（陈蓓蓓 李然 王茜）​